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威尼斯人官网:京东试图用拼购拉动用户 受拼多多的快速崛起影响?

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  另一个引人眼球的新业务,是京东正在推进的“拼购”,拼多多的快速崛起迫使京东加快布局社交电商。京东CEO徐雷表示,拼购业务的目标是进入低线城市、吸引女性用户和激活长尾商户。他认为服饰是拼购业务中适合的产品类别之一,因为服饰是高频商品。

  虽然都背靠腾讯,但京东做拼购业务很难比拼多多的获客成本更低,京东的想象力在于产品的交叉销售,比如把通过拼购拉来的低单价客户转化为商城的典型客户,以提高留存率和客单价。现阶段拼购的业务量还不大,京东依然依靠微信作为核心拉新渠道,微信仍然贡献了超过四分之一的新客户。

  受多方面因素影响,京东GMV的下滑趋势依然明显,自2019年开始,京东将不再披露季度GMV数据,仅披露年度GMV,新准则与阿里相同。
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